青海新聞網·江源新聞客戶端訊 品足球盛宴，享高原臻品，游大美青海。歷時5個月的“青超聯賽”這一高原足球賽事，持續深化“農體文旅商”融合發展，不僅點燃了體育激情，其賽事效應更迅速外溢到經濟、文化與民生等多個領域。從省垣西寧到青海湖畔的海北，從河湟谷地的海東到天高云低的玉樹，各地被青超聯賽激活“一池春水”，這正成為青海探索特色發展路徑的生動實踐。

　　農業增效：賽事流量轉為產品銷量

　　9月20日，玉樹藏族自治州2025年中國農民豐收節慶祝活動與第二屆“青超聯賽”第十四輪玉樹主場閉幕活動，在玉樹州綜合體育場同期舉行。萬余名群眾在現場感受體育魅力的同時，也沉浸式體驗了豐收節的喜悅。

　　“我們是玉樹本地品牌，每次玉樹隊比賽，都會到現場為玉樹牦牛隊加油助威。”囊謙稼堡黑青稞精釀啤酒有限公司相關負責人朱統軒介紹，比賽期間，企業主動為現場觀眾的抽獎活動提供獎品，進一步擴大了消費者對品牌的認知度。“希望明年能有機會贊助玉樹牦牛隊，借助‘青超聯賽’的影響力，讓更多喜愛足球的人了解玉樹這款特色啤酒，了解我們的品牌。”

　　依托線上線下的流量聚集效應，“青超聯賽”吸引了廣泛關注，有效拉動了當地消費。從賽前籌備、賽中比拼到賽后回顧，持續5個月的賽事不斷吸引消費者關注與參與，既擴大了消費規模，也延長了消費周期。

　　綠茵場上激情澎湃的足球賽事，與豐收節活動展銷區熱銷的特色產品創意聯動，不僅讓各族群眾在激情與喜悅中收獲幸福，更以賽事為橋梁，充分釋放了消費活力。

　　本屆賽事以“1+N”模式為核心，通過“品牌足球賽事+特色農畜產品展銷+特色文旅產品展示+特色文藝節目展演+線上線下宣傳推廣”等方式，深度融合多領域資源，共同為鄉村振興賦能。

　　第二屆“青超聯賽”開幕式當天，現場發放5000張農畜產品滿減代金券，進一步刺激和引導現場觀眾及游客購買青海特色農畜產品。

　　賽事期間，“凈土青海·高原臻品”品牌攜青海牦牛、藏羊、青稞、枸杞等30余種國家地理標志產品和綠色有機農畜產品，在各賽區主場集中亮相，推動“賽事流量”轉化為“經濟增量”，為農牧民增收開辟了新路徑。

　　“在‘賽事+’的發展新路上，我們持續探索創新：一方面通過參展主體贊助獎品等方式，加大當地特色農畜產品宣傳推介力度；另一方面從各市州選拔8名優秀運動員擔任區域公用品牌形象大使，借助賽事影響力擴大‘凈土青海·高原臻品’的品牌傳播范圍。”省農牧廳相關負責人表示。

　　文化賦能：非遺與足球的跨界共鳴

　　伴隨著激昂的龍舞、獅舞與太平鼓表演，第二屆“青超聯賽”湟源主場日暨農民群眾慶豐收活動正式拉開帷幕。一系列極具地方特色的文藝節目接連上演，不斷將現場氣氛推向高潮。其中，情景表演《茶馬商都·丹噶爾》生動再現了當地的歷史變遷與文化傳承。

　　“青超聯賽”通過激烈的現場競技、精彩的文藝表演、趣味的抽獎活動、豐富的特色美食等多元形式，為各族群眾打造了一場可看、可聽、可品、可感的“綜合盛宴”，有效吸引更多人走進賽場、參與觀賽。賽場上，不同民族的球員并肩作戰，用默契的傳球、協同的攻防詮釋“手足相親”；賽場外，民族舞蹈展演、非遺技藝體驗等活動打破地域與民族界限，讓各民族同胞在歡呼與互動中感受彼此的文化溫度。

　　“青超聯賽”期間，各市（州）將地方民俗表演、傳統手工藝展示等傳統文化元素融入賽事：遴選具有青海特色的非遺代表性項目、非遺工坊、非遺老字號參與產品展示，邀請非遺代表性傳承人現場展演熱貢唐卡、格薩爾史詩、社火等傳統技藝和民族服飾。這一舉措既凸顯了青海生態與文化“雙IP”價值，讓觀眾領略多元文化魅力，也在互學互鑒中增進了各族群眾對中華文化的認同——為賽事增添獨特韻味的同時，更讓傳統文化在賽事平臺上精彩“亮相”。

　　正是借助非遺與足球的聯動，“青超聯賽”吸引了更多游客，全方位帶動當地文旅產業增量發展。“青超聯賽”不僅是產業“助推器”，更是文化“連心橋”：青海花兒的悠揚旋律、黃南熱貢藝術的精湛技法、果洛格薩爾史詩的震撼演繹輪番登場，湟中銀銅器、青繡等非遺項目傳承人現場展演絕活，讓賽場變成了流動的“非遺博物館”。與此同時，文化創新讓傳統煥發新生——組委會推出熱貢藝術主題足球衫、青繡元素吉祥物等創意產品，讓非遺以更年輕化的姿態走進大眾視野。

　　“青超聯賽”中，各地深度融合地方特色文化，打造具有獨特標識的非遺展演：大通農民畫、河湟皮影戲、湟中堆繡、丹噶爾皮繡等非遺文創產品，讓西寧、海東的城市形象愈發鮮活，城市品牌影響力進一步提升。在賽事熱潮中，一座座城市的獨特魅力與文化軟實力得到充分彰顯。

　　旅游升溫：體育賽事撬動文旅融合

　　“之前海東主場比賽時，我們做了直播——不是為了帶貨，就是想宣傳家鄉的球隊。那場直播有18萬人觀看，和我們一起見證了海東河湟隊與果洛格薩爾隊的比拼。”9月23日，在第二屆“大美青海·高原足球”超級聯賽閉幕活動上，網紅“辣妹子小琴”的團隊表示，希望通過“青超聯賽”讓更多人認識自己的家鄉。

　　如今，憑借獨特的高原特色，“青超聯賽”正成為推動青海旅游發展的新引擎，將體育功能從“競技觀賞”延伸至“生活融入”。借助“第二現場”的社交屬性，體育元素被滲透到商業、文旅、日常社交等多個維度。觀賽時的氛圍、參與時的互動、分享時的共鳴——這種對“情感體驗”的追求，讓賽事從“一次性活動”轉變為“可持續的生活場景”。

　　與此同時，各市州持續推出“入場券抵景區門票”“線上觀眾旅游抽獎”“景區門票打折”等活動，著力打造地區特色旅游“新亮點”；通過大力宣傳推介各主場的旅游精品線路，全方位展示青海高原獨特的自然風光、風土人情與特色產品。數據顯示，賽事帶動海西州酒店入住率提升40%，玉樹賽區周邊民宿周末預訂量爆滿。

　　當“足球+文旅”的鏈條被打通，體育便成為撬動偏遠地區發展的“金色支點”。

　　乘著“青超聯賽”的東風，互助油嘴灣生態文化景區在夜間推出“可汗大點兵”“河湟婚禮”“西王母獻瑞”主題表演、電音節、篝火晚會等夜游活動，贏得游客廣泛好評；特色美食區“豹街遇上下南關”匯聚釀皮、牦牛酸奶等風味小吃；家電以舊換新促銷同步啟動，形成線上線下消費閉環；各地現場還開展農牧民就業政策宣講、康養產業推介及義診服務，推動文體熱度進一步向民生福祉延伸。

　　如今，“比賽日經濟”“夜間經濟”“地攤經濟”“周末經濟”愈發繁榮，“超好吃”“超好玩”“超放心”的“聯賽+經濟”模式逐步成型。“青超聯賽”不僅折射出消費者從“物質消費”向“體驗消費”的深層轉型，更讓體育旅游從“小眾愛好”變成“大眾選擇”，讓城市從“功能載體”升級為“體驗空間”。

　　一場場賽事如同一顆顆投入平靜湖面的石子，激起層層經濟漣漪。賽事經濟拉動消費的效應，在一個個熱鬧場景中清晰可見。

　　隨著青超聯賽“1+N”模式的持續深化，這一賽事已成為推動青海生活方式革新、激活城市內生動力的持久力量。

　　（來源：青海日報）