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青海新聞網·江源新聞客戶端訊 “今天我帶來的是一款新產品——黑青稞餅干。”10月28日，在《種地吧》“十個勤天”直播助農活動上，玉樹藏族自治州囊謙縣產業園區負責人歐金在直播間向網友介紹黑青稞餅干。不一會兒，交易數字不斷飆升，萬余盒囊謙黑青稞餅干銷售一空。
在青海南部的囊謙縣，爆款綜藝《種地吧》遇到高原特產，土特產借勢出圈，鋪就一條鄉村振興的星光大道。芫根、紅鹽蒸汽眼罩、黑青稞餅干輪番沖上熱搜，直播間多次秒空，最終創下銷售總額1060.2萬元的佳績。其中，“高原珍寶”紅鹽系列爆賣18萬單，“高原人參”芫根系列產品熱銷3.8萬單，黑青稞餅干也以3.9萬單的成績展現出高原作物驚人的市場潛力。
“三駕馬車”拉出產業新矩陣
這不是囊謙第一次借力出圈。今年3月，囊謙芫根初登《種地吧》“十個勤天”淘寶直播間，便創下“1秒售罄3萬件”的紀錄，單場銷售額突破190萬元。5個月后的“518愛儂日”，囊謙再下一城，4萬份芫根一秒搶空，專屬直播間銷售額飆至500萬元，惠及4000多戶農牧民。
從3月的190萬元，到5月的500萬元，再到10月的破千萬元，7個月時間，囊謙用“綜藝IP+助農”模式，實現了土特產向“金疙瘩”的華麗轉身。
亮眼的直播成績單，離不開囊謙精心打造的三大特色產品矩陣。囊謙縣藏著哪些寶藏產品？產業園相關負責人如數家珍：囊謙縣擁有豐富的鹽礦資源，目前已發現鹽泉29處，其中有8處建為鹽場。全縣堅持“以鹽為媒”，開發出“青南紅鹽”系列產品，包括紅鹽洗手液、紅鹽沐浴露、紅鹽洗發露等。
芫根是囊謙縣的特色農產品，具有藥食同源的特質，被譽為“高原人參”。芫根濃縮飲料在《種地吧》節目中獲得廣泛關注，成為直播間的熱銷產品。
黑青稞系列也是熱銷品，囊謙縣素有“玉樹糧倉”的美稱，是玉樹州農產品主要供給地。全縣實施“囊謙黑青稞”品牌戰略，黑青稞餅干等深加工產品展現出巨大的市場潛力。
在海拔近4000米的囊謙縣，曾因傳統牧業獨大而被貼上“產業空白”標簽的高原土地，如今正上演一場產業變革的奇跡。短短幾年間，鄉村振興產業園、現代農業產業園、物流園區三大園區如雨后春筍般拔地而起，以“三駕馬車”之勢重構產業版圖，成為撬動高原經濟轉型的強勁引擎。
多管齊下 拓寬農牧民增收路
囊謙的鄉村振興，不止于產業園。2022年以來，囊謙縣多措并舉，全力促進農牧民增收。在提高工資性收入方面，囊謙縣加大對藏黑陶、嘛呢石刻、唐卡繪制等特色手工業的扶持力度，并落實就業幫扶政策。
產業園區的一份報告中顯示：今年以來，直播助農帶動就業200余人次，人均月工資達4000余元。隨著助農成效逐步顯現，截至目前，已實現群眾分紅30萬元，讓群眾切實共享產業發展紅利，激發群眾參與特色產業發展的內生動力。
囊謙縣還探索創新產業集群農業生產社會化服務模式，讓種田變得輕松，也讓農戶收益最大化。2024年，通過產業集群建立了農業社會化服務點，社會化服務帶動農民573戶，參與集群建設的農民人均增收百余元。
“農體文旅商”融合 激活長效發展動能
今年以來，囊謙縣緊緊依托國家廣播電視總局定點幫扶的優勢，主動對接愛奇藝勞作紀實節目《種地吧》，成功達成深度合作并簽訂為期3年的合作協議。在此基礎上，創新探索建立“綜藝IP+助農”特色模式，有效推動縣域農畜產品“活”起來、“走”出去，切實打通當地特色產品市場流通渠道，為縣域經濟高質量發展注入新動能。
同時，以直播出圈為契機，全力推動“農體文旅商”深度融合。2024年5月，囊謙縣舉辦“農體文旅商”融合發展暨綠色有機農畜產品展銷推介活動，地域歌舞、傳統體育輪番登場，既豐富了群眾生活，也將體育“流量”轉化為消費“增量”。活動累計吸引兩萬人次參與，銷售額突破27萬元。
囊謙縣相關負責人表示，囊謙縣緊緊圍繞“打造綠色有機農畜產品輸出地”的目標，以“玉樹牦牛”區域公用品牌為引領，全力打造特色優勢產業，提升品牌知名度與市場競爭力。
從藏黑陶到蔬菜大棚，從紅鹽研發到芫根爆火，囊謙縣正一步步將地域資源轉化為品牌實力。在“農體文旅商”融合發展戰略的推動下，這座高原小城，闊步走向產業振興的春天。
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