坎布拉景色迷人。景區提供

同仁市扎毛鄉民宿——芊桑別院。張鵬 攝

　　青海新聞網·江源新聞客戶端訊 “為了一場比賽，選擇了一座城市”“辦好一場賽，提升一座城……”縱觀國內，如此場景在越來越多城市上演，越來越多人因為一項體育賽事奔赴一個地方，了解一個地方，游玩一個地方；越來越多的地方，也因為各種體育賽事聯動交通、旅游、餐飲、住宿等產業爆火。當然，一場場賽事還是考驗地方政府政務服務能力、城市基礎設施建設以及當地群眾對外交流交融的壓軸“必答題”。

　　8月25日，青海省第八屆少數民族傳統體育運動會在黃南藏族自治州同仁市閉幕。精彩紛呈、扣人心弦的賽事雖然只有6天時間，但在“熱”比賽后“冷”思考會發現：這場運動會不僅在線上線下為黃南創造了較大“流量”，更為地方產業創新、文化展示、人文交流提供了前所未有的新機遇，生成區域經濟社會發展乘數效應、融合效應和帶動效應。

　　當“流量”變現“增量”，這場運動會的成功邊界已經跨越體育范疇，人們考量傳統競技體育帶來什么的思維觸角，已發散延伸到體育領域之外，更加矚目當下和未來這場賽事引發的“化學反應”。何以借力賽事煥發傳統優勢、特色優勢？何以跳出賽事構建發展新場域、新生態？在黃南州舉辦的這場運動會，沒有賽道終點，角逐的腳步正向遠方。

賽場外觀眾選購民族特色產品。張富昭 攝

同仁市龍樹畫苑負責人在精心作畫。公保安加 攝

　　從節會“流量”到經濟“增量”：賽事經濟生成釋放疊加效應

　　民族武術、押加、拔河、舉沙袋……青海省第八屆少數民族傳統體育運動會以10個經典的民族體育項目，在黃南州4個市縣，上演了一個個民族運動員激烈晉級又團結互助的精彩片段。但同時，賽事帶火的不只是賽道上的比拼，還有“吃住行游購娛”全鏈條消費。

　　是什么讓一場場賽事、一個個地區串起一條消費鏈條？

　　在比賽場能找到答案——這里的參賽者、裁判員、觀眾，早已跳出單純的“唯成績論”。有人穿著華麗的民族服飾參賽，在競技場上秀出本民族的民族文化；有人在參賽之余拎著垃圾袋一路撿拾垃圾，宣傳環保理念；有人更是“舉家觀賽”，是一場比賽，是一場記錄，更是一場旅游和購物狂歡。

　　個性化、多元化、增量化，是當下體育賽事背后的又一經濟表象。在此基礎上，黃南州將體育賽事、地域文化、消費場景進行深度融合。

　　不僅讓少數民族民俗賽事“破圈”，更通過短視頻傳播、網紅達人推介、文旅聯動，將觀眾流量轉化為住宿、餐飲、文創等消費增量。

　　李瑛是青海省攝影家協會會員，通過短視頻知曉了黃南“六月會”這一盛大的民俗活動，再加之青海省第八屆少數民族傳統體育運動會即將啟幕，她帶全了攝影“家伙事”和攝影家們在黃南待了近一個月。“別看在青海生活了一輩子，黃南的運動會和‘六月會’卻是第一次觀看，你看看這些可遇而不可求的照片，都是咱們青海民俗文化的寶藏，今年準備憑借這組照片去國家攝影展試試水。”李瑛拿出相機不斷展示自己近一個月的成果。

　　“觀賽之旅”先以“票根經濟”破題。今年4月，隨著坎布拉世界地質公園申報成功，這張嶄新的“世界級”名片，為青海旅游賺足了“流量”。比賽過后，坎布拉絕對是首位“打卡點”，景區也抓住了這一關鍵契機。“我們抓住機遇，迅速推出‘景區+酒店’聯動活動，住酒店原價房可享受免費門票和車票，同時享船票6折優惠，不僅讓大家在景區多停留，同時吸引大批游客。”坎布拉景區相關負責人封永香說。以數據為例，比賽期間8月24日當天，景區實現收入4.32萬元，比去年同期有大幅增長。

　　此時，流量已至，如何打造消費增長點、延長消費鏈？是黃南的又一道考題！

　　“聽說黃南熱貢藝術有名，但一直沒機會來。剛好有比賽，我們一家五口看完精彩的鍋莊和藏棋比賽，還購買了唐卡擺件、項鏈等特色文創產品。”來自甘肅蘭州的游客張雯文表示，在黃南沒想到身臨其境感受一場比賽后，徹底點燃了民族情，加之熱貢文化將氛圍渲染到了頂點，不帶回去點文創產品都不能撫平自己激動的心情。

　　當然，張雯文購物袋里遠不止熱貢文創產品，酸奶、牦牛肉、黃果梨汁、高原蜂蜜、野生黃蘑菇、和日石雕等當地特色產品裝滿了汽車后備箱。

　　隨著國家發展改革委等部門發布《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，倡導“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”等促消費品牌活動，這些政策回應了人們對消費體驗的新需求，也為賽事經濟發展指明了方向。

　　而黃南州緊抓“賽事經濟”這條紐帶，將分散的產業以點帶面，打造成經濟增長的“集團軍”，最大化拉動多元效益。運動會雖已結束，但發酵還在繼續……

營造干凈文明的比賽環境。黃南州委宣傳部提供

當地牦牛絨制品。羋嶠 攝

　　從文化“出鏡”到產業“賦能”：傳統與現代交融輝映新勢態

　　站在全國角度看“運動盛會”，你會發現內里是層出不窮的地方發展雄心。

　　回歸黃南，以少數民族傳統體育運動會為媒，實現了從文化傳承、創新到產業賦能的轉變。賽場上，摔跤、押加、民族馬術等傳統體育項目大放異彩，這些源于生活的傳統項目經過規則完善和動作規范，既適應現代體育競賽要求，又保留了濃郁的民族文化特色。

　　8月20日，賽牦牛項目在澤庫縣開賽。作為扎根高原的傳統民間體育活動，該項目首次登上省級少數民族傳統體育運動會的舞臺。

　　歷史上，涉藏地區游牧民族利用牦牛馱物轉場，隨著科技發展，小型皮卡成為青海牧民群眾的家庭必需品，也就代替了牦牛馱物這一傳統。社會必須發展，但歷史值得銘記。憶苦思甜，方知發展之可貴、民族富強之可貴，民族團結之可貴、祖國繁榮之可貴！

　　當然，這還不是此項賽事的全部。“體育搭臺、產業唱戲”這一全新理念，為“澤庫牦牛”品牌破圈、升級增添了又一賽道。

　　“此次賽牦牛登上省級賽事舞臺，是產業發展又一契機。”澤庫縣農牧局局長張澤說，“比賽期間，我們借助媒體直播、報道、現場觀賽等多元形式，讓人們看到‘澤庫牦牛’品種優勢及背后價值。”

　　“澤庫牦牛”是中國農產品地理標志產品，它對極端氣候適應性極強、抗病力強且極耐粗飼，能有效降低養殖風險、提升養殖收益。同時，澤庫牦牛肉質細嫩、低脂肪高蛋白，是不可多得的優質安全肉品。

　　事實證明，一場賽事推動了當地畜牧業從“資源優勢”向“發展優勢”轉變。“澤優牧品”品牌乘賽事之勢發力，線下直營店既吸引人購買，也通過“訂單式銷售”，讓“澤庫牦牛”產品從“區域內銷”向“全國分銷”拓展，實現“優質優價”落地。

　　不止于此，一場運動會創新賦能的不僅是畜牧業，更有文化產業！

　　“這幾天畫院接待了好多游客，不僅賣出了不少唐卡，還和幾家文創公司達成了文化創新發展的合作意向！”仁俊畫院院長夏吾角說。他認為，正是有了與市場需求的碰撞，才有了如何巧妙融入時代元素，使唐卡藝術煥發新活力的靈感與動力。

　　運動會不只在于賽事熱鬧，更在于為地方特色資源搭建了“要展示、要創新、要效益”的發展新路徑。從熱貢文化展示到有機畜牧業產業賦能，傳統與現代的融合創新讓體育賽事的“含金量”再上升！

賽場外觀眾拍手叫好。陸廣濤 攝

牦牛與少年。羋嶠 攝

　　從短期“高光”到長效“光彩”：可持續發展乘勢角逐新進路

　　從賽事“流量”到發展“增量”，不是靠喊口號打雞血，而是靠基礎設施加強、交通路網升級、政府服務能力的鍛造以及各族群眾兼容并蓄的發展態度。

　　此次賽事，黃南主會場標識標牌、亮化及水、電、路、網絡通信、視頻監控等硬件設施全部鋪設就位，同仁市群眾文化體育館和尖扎縣10個射箭場維修改造全面完工，澤庫縣全民健身中心、河南縣民族體育館改造工程完成。

　　為有序組織體育競技賽事，黃南州委、州政府組織專人建立賽事項目“一對一”溝通機制。同步組織設計競賽場地主背景，編制《裁判員工作手冊》《競賽場地安全須知》等配套材料。并加強賽事志愿者招募與培訓，讓賽事服務盡量做到最佳。

　　為展示最好的地區風貌，黃南全州攻堅環境整治，全面提升城市形象風貌。對城區主要河道、橋梁、道路兩側重點建筑實施亮化工程，加大對人行道、路燈、園林綠化、城市路面、公共廁所等公共服務設施管護，營造整潔優美的賽會環境。另外，除修復交通安全設施外，同步開展農村公路綠化美化及路域環境整治提升。

　　同仁市住建局局長力辛加介紹：“同仁城區總投資8.58億元的19項市政基礎設施項目加快推進，嚴格落實文明施工，最大限度降低對城區秩序的影響。”

　　同仁市市民萬瑪多杰看到城市的變化，自豪地說：“為了迎接比賽，城市環境的變化，是我對外推介家鄉的最大信心。”

　　當然，跳出比賽看發展，一個地區因為一場比賽做出的改變，會給一個地區帶來不容忽視的效應。我省經濟領域專家指出：運動會結束后所留下的長期資產和影響，如新建的體育設施、改善的交通基礎設施以及提升的對外形象等，這些不僅對舉辦地的經濟和社會發展具有深遠的影響，還將持續為未來的活動提供基礎。

　　借此次少數民族傳統體育運動會，不知點燃了多少黃南少年的民族體育夢，黃南州教育部門相關負責人透露：“人才培養是可持續發展的基礎，借力此次運動會，我們正在積極籌備擴大學校民族體育的人才培養。”

　　此外，黃南州政務服務通過賽事的實戰實現了升級優化。州政府副秘書長、辦公室副主任吳萬營表示，跨部門協作機制通過賽事趨于成熟，公安、衛生、文旅等部門聯合建立的應急指揮中心，實現信息共享和快速響應。

　　“賽事期間我們收到很多寶貴建議。”黃南州文體旅游廣電局體育科科長馮英武說，“我們將把這種評價機制常態化，持續優化營商環境。”

　　體育的魅力，不僅在于賽場上的勝負，更在于它能激發一座城市的無限可能。

　　這場盛會不僅展現了青海各民族文化的豐富多樣、各民族間的團結友愛，更探索出了一條民族地區通過大型活動推動全面發展的新路徑。

　　當賽事“流量”真正轉化為發展“增量”，一場少數民族傳統體育運動會的意義得到了又一次延伸與升華，黃南州這片土地上將延綿一場永不落幕的賽事。

　　（來源：青海日報）