在第五屆中國國際消費品博覽會的青海展區(qū)，“青海老字號”可謂亮眼。青海天佑德青稞酒展臺成為各地客商的“打卡點”，品酒的消費者絡(luò)繹不絕；雪山牦牛肉干展臺前，風干牛肉成了食客回味無窮的舌尖美味，人們臉上喜氣洋洋。這些深藏于青藏高原的老字號、老品牌正通過中國國際進口博覽會、中國國際消費品博覽會、中國進出口商品交易會、中國（北京）國際服務貿(mào)易交易會等國家級展會平臺，上演著傳統(tǒng)品牌的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型大戲。

　　以消博會為例，互助青稞酒的“低度化、時尚化”策略賺足眼球。企業(yè)針對年輕消費群體推出小瓶裝青稞酒小黑“大美青海”系列，包裝采用莫蘭迪色系與青海土族盤繡紋樣，不乏年輕時尚和簡約之感，既保留傳統(tǒng)風味又符合健康消費趨勢。青稞酒展位負責人葛斌坦言：“我們帶著非遺釀造技藝走進消博會，就是要借著平臺讓世界看懂中國白酒的‘高原清香表達’，希望消費者能感受到青海青稞酒的獨特香味與魅力。”據(jù)了解，通過歷屆展會，青海“天佑德”青稞酒已與10多家海外經(jīng)銷商簽訂了合作協(xié)議，陸續(xù)走上東南亞、中東市場的貨架。老字號的年輕化不是“改包裝”，而是依靠從口感、場景到傳播的全鏈路創(chuàng)新成功破圈。

　　今年，已經(jīng)營20余年的青海老企業(yè)青海藏地冬蟲夏草銷售有限公司首次參加展會類活動，帶著“青海道地藥材”的底氣亮相消博會，通過展會“貿(mào)易橋梁”作用，讓其產(chǎn)品的綠色優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實實在在的訂單——在消博會第五天，與海南壽南山參業(yè)有限公司就冬蟲夏草原草簽訂3600萬元意向訂單，現(xiàn)場銷售金額超60萬元，收獲了市場上不少新客源。“得益于青海玉樹雜多蟲草4000米以上產(chǎn)區(qū)的獨特優(yōu)勢，我們公司就冬蟲夏草常年與香港中成藥企業(yè)深度合作。”企業(yè)負責人馬峰表示，一線城市消費者對“產(chǎn)地溯源”和“功能細分”需求強烈，未來企業(yè)也會進一步將冬蟲夏草的出青路線從最初的“特產(chǎn)思維”向精深加工的“消費品思維”轉(zhuǎn)變。

　　“2024年的服貿(mào)會讓我們意識到，老字號的核心競爭力不僅是產(chǎn)品，更是背后的文化體系和生態(tài)價值。”據(jù)青海省商務廳相關(guān)展會負責人指出，青海老字號、老品牌正在從“賣貨物”轉(zhuǎn)向“賣故事”，我省多家企業(yè)都在服貿(mào)會上收獲了與省外文旅企業(yè)的合作邀約。這種文化價值的挖掘，直接反哺產(chǎn)品溢價。互助青稞酒的高端文創(chuàng)產(chǎn)品小黑“大美青海”系列就是其中之一。“當國內(nèi)外客商看到這些承載著地域文化的產(chǎn)品，他們理解的不再是‘特產(chǎn)’，而是其背后的‘價值’。”這也是青海老字號、老品牌在服貿(mào)會上的深層收獲。

　　據(jù)了解，目前青海有省級老字號36家、中華老字號2家。為推動老字號體系建設(shè)，我省各級商務部門積極引導企業(yè)多向發(fā)展，借助進博會、消博會、廣交會、服貿(mào)會等國內(nèi)知名展會平臺載體，幫助全省老字號企業(yè)開拓市場、提升品牌、煥發(fā)活力。

　　從進博會的國際客商洽談室到消博會的網(wǎng)紅打卡點，從廣交會的技術(shù)對接區(qū)到服貿(mào)會的文化體驗館，青海老字號的每一次展會亮相，都是一次對“老字號生命力”的生動詮釋。互助青稞酒用低度化創(chuàng)新叩開年輕消費市場，雪山牦牛肉干以“兒時的味道”沿襲它的濃郁風情，它們共同印證了一個道理：老字號的活力，在于守住“高原生態(tài)”的根脈，握住“科技創(chuàng)新”的鑰匙，站上“展會平臺”的跳板。

　　無論是青稞酒，還是冬蟲夏草，這些曾被地理距離限制的青字號產(chǎn)品，正在國家級展會的聚光燈下重新定義“老”與“新”的關(guān)系——老的是傳承千年的匠心，新的是擁抱時代的勇氣；老的是獨一無二的地域基因，新的是接軌外界的創(chuàng)新表達。在國潮崛起與消費升級的浪潮中，青海老字號在各級各類展會上的實踐啟示我們：只要根植傳統(tǒng)而不固守陳規(guī)，面向世界而不忘“本”，每一塊“老招牌”都能在時代的舞臺上續(xù)寫新的故事。