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近日，海西蒙古族藏族自治州天峻縣的“天峻藏羊”“天峻牦牛”被中國極地研究中心確定為“中國南北極考察選用產品”。一則簡短的消息，折射的是“青”字號品牌“墻內開花墻外香”的繁盛景象。
青海地處祖國西部，受自然、地理、歷史等因素影響，農牧業是重要產業之一。特別是畜牧養殖產業，已成為青海省的主導產業。近年來，青海高標準投入建設農畜產品加工轉化基地、開展化肥農藥“雙減”行動、畜禽養殖廢棄物資源化利用、創立特色農畜產品品牌等，全力推動農牧業向更好、更新方向發展，這也讓綠色有機農畜產品輸出地的底色越來越鮮亮。
一系列舉措帶動的效果不言而喻，最值得一提的還是在品牌打造上�，F在，茶卡鹽、牦牛肉干、柴達木枸杞、青稞面、富硒菜籽油、牦牛酸奶……這些“青”字號的綠色優質農畜產品，已陸續在國內主要市場站穩了腳跟，全省綠色食品、有機農產品和地理標志農產品達到925個，農牧業品牌化聯農帶農富農作用日漸凸顯。
如今，青海農畜產品得到越來越多人的認可，但在農畜產品品牌打造上我們仍然存在諸多不足，如：不重視產品品牌建設投入，導致市場競爭力差，產品辨識度較低；品牌層次不高、附加值少；品牌穩定性差、持續供給能力弱；普通品牌多、知名品牌少；品牌文化挖掘、研究和推廣不夠等。
當前，我們已經進入高質量發展階段，對于傳統產業的改造升級、轉型提質是十分迫切的。加強農牧品牌建設是農牧業轉型提質的重要方面。在建立品牌化的過程中，最關鍵就是提升品質，進而增強競爭力，這就要求必須以需求為導向，也就是更加注重對接消費需求，不斷進行品種培優、品質提升、品牌打造，以滿足人民日益增長的美好生活需要，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。
只有品牌“立起來”，好產品才能“走出去”。近幾年，青海堅持提質、穩量、補鏈、擴輸，現有1.5億多畝有機監測草原，800多萬頭（只）牛羊已實現原產地溯源，鮭鱒魚產量占全國的近四成，青海已成為全國最大的有機畜產品、有機枸杞、冷水魚等生產基地。面對如此多的高品質農牧產品，我們不僅要注冊農產品地理標志，還要培育更多農畜產品區域公用品牌，從單產業公用品牌，發展更強勁的企業品牌，讓青海的農畜產品有質的提升，讓其因品牌而興，也因品牌而名。
今年第八屆中國品牌日活動上，青海省9家企業參加線下活動，茶卡鹽、牛肉干、酸奶、馬鈴薯淀粉等“青字號”產品亮相中國品牌日平臺。這是對外宣傳青海優質產品的有效舉措，接下來我們還要更加積極借助互聯網平臺，利用多種形式，加大品牌宣傳營銷力度，唱響一批品質過硬、產品突出、誠信經營的農畜產品品牌，讓品牌成為品質的“代名詞”，不斷提升青海農畜產品的美譽度和知名度。
加強農畜產品品牌建設，是調整農牧業產業結構的重要載體，是實現農牧業增效、農牧民增收的重要途徑。通過開展綠色有機地標認證（登記），現在青海的一大批優質農牧產品拿到了省外市場的“敲門磚”，我們還要再接再厲，想辦法做好特色農畜產品中高端市場、海外市場，讓“青”字號品牌更響亮，成為助推鄉村振興的重要驅動力。